广告学

学历:本科学制:四年学位:文学学士

 一、广告学专业发展历史

  广告学专业最早成立于1998年,是从中国人民大学二分校和北京大学分校汉语言文学专业发展而来,主要培养本科人才。1999年以后,本着依托行业发展的思想,广告学专业与人民日报诺贝广告公司合作,成立了北京联合大学广告学院,由刘瑞武任院长,并从广告学专业发展出广告设计、广告表演等多个艺术类专业,在业界非常有影响力,是全中国为数不多的广告学院之一。2016年,由于学科调整,广告学专业又回到北京联合大学699彩票安卓版。广告学专业现有专职教师9人,北京市中青年骨干教师2名。还有来自北京地区的广告行业及相关院校的业界、学界的专家多名,共同参与到人才培养中来。

二、广告学专业的特色和优势

  1、新媒体广告策划方向。目前设定的新媒体广告策划方向,在国内同类广告专业中比较少见,方向独特且能形成有效区隔。针对北京地区是媒介发展前沿阵地的事实,新媒体广告策划方向的提出,比较符合地区发展特征。广告领域知识体系面临全面更新改造,新媒体广告策划方向的提出,为下一步广告专业发展开辟新的方向和领域。

  2、多样化实践教学设置。创造各种机会让学生参与科研课题和横向课题,组织学生开展集中实践、实习、成立学生工作室、行业精英进校园、创建学生自营的网络新媒体微信公众平台,积极开辟多样化的实践教学。

  3、强化专业应用能力。每年组织学生定期参加各类各级别竞赛,例如全国大学生人文知识竞赛、“红黄蓝”杯影像大赛、大学生电影节DV短片竞赛单元、“启明星”杯大学生课外学术科技作品竞赛、网页设计大赛、“挑战杯”首都大学生课外科技作品竞赛、莫斯科人文大学广告节、时报广告金犊奖、全国大学生广告艺术大赛等。贯彻实施以赛代练的办学思路,积极借助各类比赛带来的社会资源和社会影响力,强化学生的专业应用能力。

  4、强调专业发展的国际性和前瞻性。创造各种机会让师生感受行业及学科发展的国际性,借助学校及学院的平台开展研究项目合作、加强教师双语培训力度,积极尝试开设双语课程教学、努力推选优秀教师和学生出国进修和交换、鼓励教师与国外高校联合开展合作研究,创造多种条件交流学习拓展研究视野和专业前瞻、鼓励师生积极参与业界活动和学界交流、开设专门的热点研究、前瞻性研究课程。

三、就业去向

  广告系学生历年就业率保持在98%以上,且专业对口度高。不少学生受到用人单位的好评,很多学生在校期间就已通过实习、推荐等有了满意的工作单位。就业地多为北京,在京就业的毕业生就业单位非常多元化,有广告公司、营销公司、传媒公司和其他各类企事业单位。在企事业单位的工作中内容分为以下几类:文案策划、平面设计、媒介执行、网络编辑、行政等。由工作内容总结学生需具备的能力包括:office办公软件使用、文案撰写、广告创意、设计软件使用、市场调查、营销策划等。

  近年来,广告学专业学生就业的知名企业有奥美广告公司、李奥贝纳广告公司、群邑媒体、实力媒体、盛世长城广告公司、恒美广告、湖南卫视、中央人民广播电台、法制晚报、新浪网、慧聪网、百度公司等。此外,近年毕业生出国读研势头良好,每年都有多名优秀的毕业生继续赴美国、英国、法国、香港等国家和地区继续研究生的学习,还有不少学生选择了自主创业。

四、主要课程

  传播学概论、专业导论、广告学概论、市场营销学、广告心理、消费行为学、广告策划、媒介研究、品牌与策划、新媒体概论、网络新媒体热点与案例研究、整合营销传播、广播广告、广告文案写作、实用美术与广告设计, 电脑图文设计、摄影与摄像、影视广告学、影视编辑与制作、网页制作设计技术、新媒体广告设计、公共关系、应用文写作、剧本创作、电视节目策划。

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